最近工作中涉及到OCPC(Optimized Cost per Click)相关的部分，之前确实没仔细看过OCPC的细节，翻出论文来仔细阅读和记录一下。 > Link：https://arxiv.org/abs/1703.02091 文章写作的时间点是2017年初，恰好经过了2016年的双十一，其实从近几年的展示广告的发展来看，基于PV的广告形式对广告主和平台来说越来越吃力。其中就涉及到展示广告的常见计价方式，CPM(Cost per Mile)和CPC(Cost per Click)的博弈问题。 整体思路 文中以手淘的首焦位置（Banner CPC Ads, 用于单品、店铺和品牌营销的广告展示）和推荐瀑布流（Item CPC Ads，3/200个推荐位用于展示广告）为例，指出了当前展示广告CPC模式的一个困境，广告系统是需要将广告主付费的，合适的广告展示给最合适(最可能点击)的到访客户，用来赚取被点击的广告的费用。在这个过程中，